▶ 증언광고란 무엇인가?
▻ 증언광고는 품질에 대한 자신감이 큰 기업이 선택하는 기법이다. 시장에 나온 지 오래돼 소비자 사이에서 이미 평가가 난 제품이나, 일정 기간 품질 개선 노력을 한 뒤일 경우 이를 증명하기 위해 실제 사용자를 찾아 나서는 것이다.
1) 증언광고의 통괄적 개념
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▶ 증언광고란 무엇인가?
▻ 증언광고는 품질에 대한 자신감이 큰 기업이 선택하는 기법이다. 시장에 나온 지 오래돼 소비자 사이에서 이미 평가가 난 제품이나, 일정 기간 품질 개선 노력을 한 뒤일 경우 이를 증명하기 위해 실제 사용자를 찾아 나서는 것이다.
1) 증언광고의 통괄적 개념
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Ⅰ. 피고인의 증언
18세기 영국에서는 피고인이 법정에서 증언을 할 수 있는 권리를 인정하지 않았다. 그 이유는 피고인과 같이 당해 사건에 매우 직접적인 이해관계를 가진 자는 거짓증언을 할 가능성이 매우 높기 때문이라는 것이었다. 이와 같이 피고인의 증언을 할 권리를 부인하는 제도는 미국건
언론기관과 증언거부권
제 1 절 취재원 비닉권
언론기관이 기사 중에 취재원을 명시하는 이유는
(1) 기자가 목격하지 않은 사실을 마치 목격한 것처럼 전달하는 것은 부정직하다.
(2) 정보의 출처를 애매하게 표시하면, 독자가 정보가치를 추측하는 단서를 박탈하게 된다.
(3) 취재원이 관한 표시
증언의 신뢰도를 높이기 위해서는 초동수사 단계에서부터 공판절차에 이르기까지 신뢰관계가 구축된 조사자가 사건에 관여하거나 혹은 사건을 처리하도록 해야 할 것이다.
▴ 아동에게 맞는 대화기법 개발
조사자와 신뢰관계가 구축되면, 다음으로 발달정도에 맞는 대화기법을 사용하여 피해
아동은 증언 및 진술과정에서 다른 요인의 개입을 통제한다면 얼마든지 신빙성 있는 진술을 할 수 있는 능력을 가지고 있다고 밝혀짐.
질문 유형 vs 발달과정의 고려
간단한 질문만 주어진다면 5세에서 7세 아동들의 증언은 신뢰성이 확보된다는 연구 결과
질문의 복잡한 정도가 원인
1991년 우리나라도 아동 권리 조약의 체약국이 되었으나, 조약의 내용이 국내법의 여러 부분과 충돌을 빚고 있음
특히 범죄 사건에서 아동이 증언을 해야 할 시 수사과정 혹은 재판 과정에서 유아의 연령과 정신능력에 비추어 유아의 자기 표현력에 의문을 제기하는 경우가 많음 (의견 표명권, 표현과
타인관점의 이해, 외양/실재 구분, 언어에 있어서 왜곡된 인지를 할 가능성.
피암시성
▪ 사건 이후에 입력된 사건에 대한 오정보에 의해 사건에 대한 기억이 왜곡될 수 있는 경향
▪ 사회적 요인으로 심리적 영향을 받음에 따라 기억이 반복적으로 왜곡되면 잘못된 증언을 할 가능성.
광고소개 - <엘라스틴>광고는 2001년 5월부터 시작하여 현재까지도 계속되고 있다. 주 광고 시간대를 보면 20대 여성소비자들이 많이 TV를 시청하는 시간을 고려하였다. 그래서 엘라스틴 샴푸에 대해 저관여 상태인 20대 여성소비자들에게 반복적인 우연적 노출을 시도하였다. 초기부터의 카피인“당신의
증언광고란?
실제 사용자에 의한 증언
-증언식 소구 (testimonial appeal)
증언광고 사례와 분석
맥도날드 맥카페
장점
강한 자극 -> 높은 인지도
사회이슈를 통한 공감대 형성
소비자 성향 파악
단점
개선방안 --> 대대적인 오프라인 행사를 통한 신뢰도 회복 노력
SK2화장품
장점