ING생명! 전문가에게도 전문가가 필요합니다.” 감성에 호소하는 국내 생보사 광고와는 확실히 차별화된다.
① 증언광고가 소비자의 구매의욕에 어떤 영향을 미치는지를 알고 싶었습니다. 광고회사 휘닉스 커뮤니케이션즈 관계자는 “증언식광고는 주로 생활용품을 중심으로 많이 활용되다가
증언광고가 소비자의 구매의욕에 어떤 영향을 미치는지를 알고 싶었습니다. 광고회사 휘닉스 커뮤니케이션즈 관계자는 “증언식광고는 주로 생활용품을 중심으로 많이 활용되다가 최근에는 보험, 자동차 등으로까지 확산되는 추세”라며 “구매 의향은 있지만 망설여질 때 이미 제품을 경험해 본 사
성향 파악
단점
개선방안 --> 대대적인 오프라인 행사를 통한 신뢰도 회복 노력
SK2화장품
장점
인기 여배우의 솔직해 보이는 인터뷰 형식으로 호감도 상승
배우의 깨끗한 이미지와 제품 이미지 일치
호소력 있는 멘트
단점
개선방안
-> 정보전달과 더불어 포인트가 되는 멘트나 장
1. 문제제기 및 연구 목적
광고는 현대의 대량전달 소비 사회에서 수용자, 즉 소비자가 제품을 구매하거나 소비하기 위한 행동을 취할 때 매우 중요한 정보의 제공원이다. 이것은 사회라는 틀 속에서 광고가 수행하는‘사회적인 역할’이라고 볼 수 있다(양정혜, 2005). 또한 각 광고의 메시지가 추구
광고 효과의 차이가 있는가’에 초점을 맞추어 화장품의 주요 소비층인 20대 여성을 모집단으로 설정하여 조사를 진행하였다.
그 결과, 메이크업용 제품류의 경우 유명 연예인 광고가 유명 연예인이 나오지 않은 광고보다 매력성, 신뢰성, 전문성이 더 높게 평가되었으며, 광고 태도, 상품 태도, 구매