▶ 증언광고란 무엇인가?
▻ 증언광고는 품질에 대한 자신감이 큰 기업이 선택하는 기법이다. 시장에 나온 지 오래돼 소비자 사이에서 이미 평가가 난 제품이나, 일정 기간 품질 개선 노력을 한 뒤일 경우 이를 증명하기 위해 실제 사용자를 찾아 나서는 것이다.
1) 증언광고의 통괄적 개념
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▶ 증언광고란 무엇인가?
▻ 증언광고는 품질에 대한 자신감이 큰 기업이 선택하는 기법이다. 시장에 나온 지 오래돼 소비자 사이에서 이미 평가가 난 제품이나, 일정 기간 품질 개선 노력을 한 뒤일 경우 이를 증명하기 위해 실제 사용자를 찾아 나서는 것이다.
1) 증언광고의 통괄적 개념
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광고소개 - <엘라스틴>광고는 2001년 5월부터 시작하여 현재까지도 계속되고 있다. 주 광고 시간대를 보면 20대 여성소비자들이 많이 TV를 시청하는 시간을 고려하였다. 그래서 엘라스틴 샴푸에 대해 저관여 상태인 20대 여성소비자들에게 반복적인 우연적 노출을 시도하였다. 초기부터의 카피인“당신의
증언광고란?
실제 사용자에 의한 증언
-증언식 소구 (testimonial appeal)
증언광고 사례와 분석
맥도날드 맥카페
장점
강한 자극 -> 높은 인지도
사회이슈를 통한 공감대 형성
소비자 성향 파악
단점
개선방안 --> 대대적인 오프라인 행사를 통한 신뢰도 회복 노력
SK2화장품
장점