Ⅰ. 서론
현대인들은 매일 다양한 매스미디어의 홍수 속에서 살아가고 있다. 매스미디어 중에서도 최고의 파급력을 가진 매체는 단연 방송이 아닐까 싶다. 방송은 대중에게 많은 영향을 미치는 매체로, 높은 인기를 구가하는 TV프로그램에는 소위 뜨는 이유가 있다. TV프로그램에 소구요소를 적절히
Challenges 2.
Building An Audience
Building Quality Visitor Experiences
Visitor Demand
방문객 수요 조절 방안
티켓 판매와 입장 시간 조절
방문객이 줄을 길게 서게 하여 새로운 진입을 억제
특정 그룹에 대한 입장료 할인
한가한 날 예매 취소 요금 부가
평일 저녁 시간을 위한 이벤트와 프로그램 개발
방문객
audience. 2) an increase in the entertainment demands of 18-34 year olds. 3) and a continuation of spending on leisure among baby boomers (35-64). Aggregate spending on entertainment is concentrated in the middle-age groups, whose income is peaking at the same time leisure may be relatively scarce.
Triad: amusement, entertainment, recreation leisure activities
Amusement : it consists of divers
Audience
1) Primary Audience - 온라인 공중
2) Secondary Audience - 방문고객, 언론인
3) Special Audience - 지역주민
4. Audience Objectives
1) 홈페이지나 SNS를 통해 몰 내의 행사에 대한 적극적인 홍보를 해서 방문의 가능성을 높인다.
2) 매장에서는 아이파크몰 고객 응대 서비스의 질을 높여 기존고객들의 지속적인
Empathy
People feel empathy for adult members (father) & Kids
Most of audiences remember their childhoods.
Also, they become to understand their parents mind.
Modeling
Audiences want to imitate members’ behaviors
Audiences think that members’ specific behaviors are nice, so they want to do those specific behaviors.
명확하게
다양한 SNS와 뉴미디어 매체를 이용하여 고객들과 적극 소통
용산에 대한 보도 자료를 철저히 준비
착한 기업의 이미지
전 직원 친절사원 만들기, 디지털 전문관의 호객행위를 근절
3.
1) Primary Audience 온라인 공중
2) Secondary Audience - 방문고객, 언론인
3) Special Audience - 지역주민
판매하여, 수입차 시장에서 판매 순위가 1위에 올랐고, 수입차 시장 점유율도 20%에 육박하고 있다.
4. BMW Target Audience 및 선정 배경
BMW는 Target Audience를 선정하는데 있어서 구매패턴을 유도하는 마케팅 전략을 쓰고 있다. 이를 위해 BMW는 Target Audience를 세분화하여 세 시장으로 나눴다. 최근 Online마
an Audience changes
to an Subscriber
Audiences get a media file
and put the file they want in their iPods
So they can listen to the radio program
Whenever, Wherever they want
People don’t need to go a homepage or Internet site
to listen to a Radio program
What they have to do is just,
downloading the file of radio program !!
How?? did it become possible
To
popularity
Small market share
O
Well-being trend
Government promotion
Rising interests of Makgeolli among young people
T
Negative recognition of makgeolli
Loyal consumers of Seoul makgeolli
Majority of the audience
didn’t perceive the key information
Vampire advertising
Part of the audience only remembered the model and could not match the AD to the brand
THE TARGET AUDIENCE
우리가 소비자에게 해줄 수 있는 가장 중요한 무엇?
‘it’ = 최신 트렌드를 선도하는
제일 잘 나가는 아이템
트렌드와 자신의 개성을 it SENS를 통해 표현할 수 있다.
Substantiation For the Proposition
2007년 국내 노트북 시장 점유율 34.1%
다양한 색상과 고급스러운 문양이 들어간