풀무원의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동은
풀무원의 Brand 신뢰도를 높이는데 초점이 맞춰져야 한다
- Non-GMO 적극 대응 ▶ 궁극적으로는 풀무원브랜드 강화
- 20대를 타겟으로 한 별도 Spot 광고 등 필요
- 소비자 역치를 넘는 일정 수준의 광고활동 유지
Non-GMO제품출시를 앞두고 있지만
GMO는 두부/
풀무원USA, 美 와일드우드社 인수
2005: 풀무원 CI리뉴얼 및 바른마음경영 선포(임직원 기아체험행사 진행)
풀무원 Brand Identity
풀무원은 고객에게 전달하고자 하는 핵심 Benefit을 '자연, 신선함, 안전함'으로 설정하고 심리적으로는 '프리미엄', '자부심'을 전달하고자 하는 브랜드전략을 펼치고 있다.
제품에 비해 크게 벌어진 가격차를 만회하여 가격경쟁력을 제고하였다. 최근에는 B2C사업인 내추럴홀푸드 인터넷 쇼핑몰을 비롯하여 B2B사업인 푸드머스, 문화사업(김치박물관), 외식사업, 바이오 산업 등에 진출하여 다양한 환경변화에 대응하기 위한 사업의 다각화와 경영의 합리화 및 전략정보화에
전문회사로의 발전
20여년을 한결같이 지켜온 "내가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 전한다"는 슬로건 아래 '안전성에 논란이 있는 원료는 사용하지 않는다'라는 제품 제조원칙을 준수하여 2000년 8월 NON-GMO를 선언, 식품 본래의 맛과 영양을 최대한 살려 제조하고 제품의 신선함까지 고객이
절차를 거친다. 찬마루 콩나물 제품에 사용되는 수입산에 대한 선별은 더욱 엄격하게 한다. 전 세계적으로 맛과 품질이 뛰어난 콩 생산지로 인정받고 있는 중국 만주산만을 고집해 쓴다. 현지 농가와 계약재배를 통해 콩은 유기식품기발센터(OFCD:Organic Food Development Center)에서 유기농 인증을 거친다.