Ⅰ. 개요
스타마케팅이 유행하는 저변에는 서로 다른 두 가지 상이한 이유가 존재한다. 어려운 경제상황 속에서 기성세대 소비자는 구매에 더욱 신중해지고 구매에 확신을 가지고 싶어 하는데, 이미 검증을 받은 스타나 재벌총수가 보장하는 제품은 믿을 수 있다고 생각하는 것이다. 아파트나 자동차
우리 사회에 ‘팬덤’ 이라는 단어가 정착된 지는 그렇게 오래되지 않았다. ‘팬덤’이라는 단어를 듣고 생소하게 여기는 이들도 많을 것이다. 팬덤을 논하기 전에, 생소함과 낯설음부터 마주 한다면 원하는 의도를 충분하게 전달하지 못할 것 같은 우려에, ‘팬덤’이라는 말을 먼저 정의하겠다.
1. K-pop의 정의
K-pop
- Korean-popular music의 약자
팝 음악 → 대중문화의 한 분야
- 본래 영미권에서 단어의 의미가 시작
- K-pop이라는 단어는 각 나라의 특성을 반영하는 대중음악을
지칭하는 pop 앞에 해당 국가의 첫 스펠을 붙여 만듦
- 대체로 국가별 전통음악이나 민속음악을 포함하지 않음
있다. 일본과 중국의 진출을 위해 일본 시장을 잘 파악하였고, 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 능력을 보유한 현지 기업과 제휴함으로써 유통, 촉진에 관한 적극적인 경영활동을 전개하였다. ‘BOA'와 ’동방신기‘, ’EXO'의 성공사례는 SM Entertainment의 해외진출 전략의 탄탄한 기획력을 잘 보여준다.