◈ 유머광고의 효과, 표현기법, 유머광고의 사례 ◈
1. 유머광고의 개념
국내의 광고사전(1996)에서는 유머광고를 인간생활에서 익살스러운 농담이나 해학, 그리고 고상한 멋과 같은 것으로서 발상의 기반이 유머인 광고로 정의하고 있다.
구승회(2000)는 유머광고를 수용자가 유머러스하다고 지각
유머광고의 장단점, 효과, 유머광고사례 조사
1. 유머광고의 개념
유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에
중의성을 비롯한 여러가지 의미론적 기법들도 사용될 수 있다. 따라서 여기서는 언어를 연구하는 여러 층위들, 즉 음성ㆍ음운론, 형태론, 통사론 그리고 의미론 등으로 구분하여 각각의 층위에 해당하는 언어유희를 찾아내고 여기에 사용된 기법들을 토대로 우리나라 광고카피를 검토해 보기로 한다.
유머광고도 마찬가지다. 경쟁 브랜드 사이에서 핵심 메시지의 차이가 크지 않다면 재미있는 광고는 그 자체로 효과적인 실행 기법이다. 광고가 재미있을수록 소비자들이 광고된 브랜드도 좋아할 가능성이 높다.
Ⅱ. 유머광고란?
광고 소구의 유형 중 긍정적 정서 소구의 하나. 표현에 우스꽝스
광고 할 제품의 특성파악과 소비자가 필요로 하는 가치, 욕구 파악을 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있는지 검토한 뒤에 광고를 제작할 필요가 있다. 그러므로 우리는 사람들이 오래 기억할 수 있는 광고를 만들기 위해 광고 소구방법의 의미와 효과, 광고사례에 대해 알아보고자 한다.