유머광고의 장단점, 효과, 유머광고사례조사
1. 유머광고의 개념
유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에
광고 연구에서 유머를 정의할 때는 일반적으로 '수용자 개인들이 해당 메시지를 어느 정도까지 재미있게 지각하는가(perceived level of humor)'를 측정한다.
광고에서 유머(humor)만큼 가장 널리 사용되어 왔으면서도 논란이 된 소재도 많지 않다. 한편에선 유머광고가 매우 효과가 있다는 주장도 있지만,
유머와 결합한다면 더욱 큰 효과를 창출
단점
-사실적 광고보다 소비자들의 신념을 더 많이 변화시키지 못하고 있음
- 소비자들은 대체로 허위, 과장광고의 주장들은 과장적인 것으로 인식하고 믿지 않아서 결과적으로 별로 효과가 없음
4. 허위광고의 사례
허위&기만광고광고론 7조 여
효과적인 리더와 비효과적인 리더를 차이 나게
한다는 것을 전제하여 효과적인 리더의 행위에 초점을 두고 연구함.
- 즉 효과적인 리더의 행위가 밝혀지면 훈련, 교육을 통하여 효과적인 리더를 만들 수 있음
b) 리더십 행위 (스타일)
- 고려(consideration) : 상호신뢰, 부하의 아이디어 존중,
같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면 높을수록 더 많은 설득효과가 나타나는 것이 일반적이다. 이러한 source 변인은 전통적으로 설득 커뮤니케이션 연구의 중요한 분야 중의 하나이며 그 중요성은 광범위하게 인정되어 왔다. 기본적으로 source 변인은 메시