웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 연구
Rafaeli(1988)는 인터넷의 상호작용성 연구는 변인(variables)을 연구의 주제로 하여 일반사용자들을 대상으로 관찰하여야 하며, 커뮤니케이션과 직접적으로 연관되는 특성에 초점을 맞춰서 진행해야 한다고 주장하였다. 그에 의하면 지금까지의 상호작용성에
웹광고에 대한 정보탐색의 과정도 그 넓이와 깊이로 분석할 수 있겠으나 단순히 행동 자체를 양적으로 수량화하는 것에 그치지 않고 소비자에게 적절한 광고의 메시지를 전달하기 위한 하이퍼텍스트의 설계를 목표로 하므로 인터넷사용자인 소비자의 요인이 미칠 수 있는 영향과 그들의 상호작용이
Ⅰ. 개요
Hoffman & Novak(1996)은 일찍이 웹사이트 사용자의 인터넷 이용을 크게 목적 지향적(task-oriented) 이용과 경험위주의 이용(ritualized, experiential)으로 분류한 바 있다. 어떤 것이든 개인이 웹사이트를 방문하는 궁극적인 이유는 사용자가 느끼는 필요나 욕구를 만족하기 위한 것이라고 볼 수 있다. 웹사
광고를 클릭하여 광고주의 목표 사이트로 이동할 수 있고 그 사이트 내에서 여러 활동을 할 수 있는 것과 같은 광범위한 상호작용의 기회를 제공한다는 점에서 기존의 인쇄나 방송매체를 이용한 광고와는 차별화된다는 측면이 강조되어 왔다.
그러나 인터넷광고의 양적인 팽창에도 불고하고 웹광고