연구는 분류, 명목, 유형적 개념이었다. 반면에 상호작용성은 일반적으로 등간개념에서 사용되고 있다. 또한 상호작용성은 단일차원이 아니므로 연구의 역할은 그것의 복잡성을 밝혀내고 그 구성요소들을 나누는 것이 되어야 한다는 것이다. 일천한 인터넷의 역사로 인해 인터넷광고의 효과과정에 대
인터넷을 통해 호텔을 홍보하고 판매를 올리고 있다. 이번 조사에서는 그 사례로써 Shilla Hotel․Sheraton Walker Hill Hotel․Sheraton Chicago Hotel이 시대의 흐름에 부합해 자사의 웹사이트의 중요성을 인지하고 마케팅의 수단으로써 고객에게 충분한 정보를 제공하는가를 비교․분석해 보고, 문제점을 도
광고주가 광고도구로서의 웹의 효력에 대해 의구심을 제기하며 투자를 망설이고 있다.
그런데 광고의 클릭률 만이 인터넷광고효과 평가를 위한 유일한 지표일 수는 없고 소비자의 광고인지나 기억, 태도형성, 선호도, 구매의향 및 실제 광고에 의해 유도된 구매행동 등과 같은 브랜드 커뮤니케이션과
운영하는 국내 최대 인터넷 미디어 기업이 되었다. 지난 97년 국내 최초의 무료 웹메일서비스인 "한메일넷"을 시작한 다음은 현재 온라인 동호회 다음카페, 검색서비스 Daum검색, 쌍방향 커뮤니케이션 미디어다음, 인터넷 쇼핑몰 d&shop 등 90여종이 넘는 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공하고 있다.
상호작용이 브랜드 형성에서 매우 큰 비중을 차지하고 있다. 즉 웹사이트 컨텐츠나 디자인, 인터페이스, 고객대응과 같은 ‘사이트와 고객간의 상호작용’ 뿐 아니라 ‘고객과 고객간의 순환적인 상호작용’이 브랜드에 대한 총체적인 경험을 형성하는 중요한 고리로서 작용한다. 따라서 인터넷 브랜