소구방법을 이용한 경우가 더 높은 점수평균을 보였다.
논 의
본 연구에서는 광고매체와 광고소구방법이 공익광고효과에 어떤 영향을 미치는가를 알아보고자 실험을 실시하였는데, 실험결과 매체에 따른 효과의 차이는 유의미하지 않았다. 하지만 소구방법에 따른 광고효과의 차이는 유의미한 결
우리 주변에서 자주 보는 공익광고!
어떤 방법으로 제시되어야
효과적으로 대중들에게 다가갈 수 있을까?
32명의 피험자를 모집, 동의서를 받고 통제된 강의실에서 환경을 주제로 한 4가지 수준의 광고를 제시
순서효과를 배제하기 위해 부분 역균형법(라틴 스퀘어) 설계, 8명씩 네 번 실험
장의 팜플렛이나 혹은 짧은 강의내용과 같은 보다 수사학적 설득의 형태로 고안되었다. 단지 몇몇의 연구(예, Wheatly, 1970;Henthome, LaTour and Nataraajan, 1993)만이 광고메시지의 형태로 연구되었다. 따라서 공포소구연구의 결과가 광고에 일반화되기 위해서는 광고형태의 메시지가 실험에서 사용되어야 한다.
광고메시지의 형태로 연구되었다. 따라서 공포소구연구의 결과가 광고에 일반화되기 위해서는 광고형태의 메시지가 실험에서 사용되어야 한다.
또한, 공포소구의 기존연구는 1953년 Janis와 Feshbach의 논문을 시작으로 많은 논문들이 발표되었으나 태도, 행위의도, 실제적 행위의 변화에 관한 일관성 있
1. 서론 : 문제 제기 및 연구의 필요성
오늘날 인터넷의 발달로 인터넷 쇼핑은 더 이상 얼리어답터만의 전유물이 아닌 전 사회의 보편적인 구매 방식으로 자리 잡고 있다. 쇼핑 시간이 부족한 현대인의 수요와 오프라인에서의 고객 확보에 한계를 느낀 판매자의 전략이 맞물리면서 경제 불황으로 인