소구유형이 더 높은 점수평균을 보였고 포스터 선에서는 이성적 소구방법을 이용한 경우가 더 높은 점수평균을 보였다.
논 의
본 연구에서는 광고매체와 광고소구방법이 공익광고효과에 어떤 영향을 미치는가를 알아보고자 실험을 실시하였는데, 실험결과 매체에 따른효과의 차이는 유의미하지
우리 주변에서 자주 보는 공익광고!
어떤 방법으로 제시되어야
효과적으로 대중들에게 다가갈 수 있을까?
32명의 피험자를 모집, 동의서를 받고 통제된 강의실에서 환경을 주제로 한 4가지 수준의 광고를 제시
순서효과를 배제하기 위해 부분 역균형법(라틴 스퀘어) 설계, 8명씩 네 번 실험
광고 등과 같은 전략적 커뮤니케이션에도 큰 도움을 줄 수 있다. 물론 아직까지 설득의 과정과 효과를 완벽히 설명해줄 수 있는 이론은 존재하지 않는다. 하지만 기존의 이론은 어느 정도 설득과 태도 변화에 대한 정보를 제공하여, 이를 공부하는 사람들로 하여금 체계적인 분석을 할 수 있게 해준다.
연구가 이루어진 지도 10년이 넘었지만, 아직도 많은 연구에서 이 모델에 따른 제품의 분류 방법을 사용하고 있다.
하지만 이러한 연구들은 광고전략수립 모델인 이 모델의 기본 취지와는 달리 FCB Grid 모델을 제품분류의 틀로 사용하였을 뿐, 전략적인 차원에서의 접근은 거의 이루어지지 않고 있는
연구는 선행연구가 거의 없는 소비자의 광고 민감도에 따른광고의 효과를 측정하려고 시도하였고, 광고상황에서 개인의 소비자 특성의 영향력과 중요성을 실험한 것이 큰 의의라 하겠다. 나아가 단순히 광고의 소구유형에 따른차이를 검증한 기존의 연구에서 개인의 변인인 민감도를 추가하여 더 확