1. 주제 선정 배경 및 목적
지금까지의 마케팅은 어떻게 하면 소비자에게 제품의 존재를 인식시키고 경쟁자의 상품보다 더 나은 제품이라는 것을 인정하게 만드는 것에 초점을 맞추었다. 소비자의 제품 구매만이 마케팅 활동의 목표였던 과거에는 당연한 현상이었다. 하지만 상황은 변하고 있다. 하
기업이 사회적으로 책임을 져야한다는 주장이 대립하고 있다. 따라서 본론에서는 ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출해 보겠다.
마케팅 효과
많은 브랜드들이 팝업스토어를 선호하게 되는 이유는 팝업스토어만이 지니는 효율적 마케팅을 꼽을 수 있다.
개장 기간이 하루 이틀에서 길게는 한 달에 불과하기 때문에 한정판이라는 타이틀이 붙은 제품에 사람들이 몰리는 것처럼, 앞 다퉈 매장을 찾는 소비자가 많기 때문에 마케
소비자 행동의 첫 단계는 소비자가 무엇인가가 결핍되어 있다고 느끼는 소위 “필요 인식”이다. 필요 인식은 소비자가 바라는 이상적 상태와 현재 처해 있는 상태의 차이 크기에 따른다. 이 차이를 크게 느끼면 느낄수록 필요 인식이 커진다. 이렇게 느껴진 필요를 해결하려는 동기가 클 때 문제가 인
소비자에 대한 연구가 시행되어야 할 것이다. 이러한 필요성에 의해 소비자에 대해 많은 연구가 이루어져왔는데 여기에서는 여러 가지 연구들 중에서 Subculture와 Family and Households를 미국 사례연구를 중심으로 살펴보고 이러한 마케팅 조사들이 한국에서는 이루어질 때 어떤 식으로 나타나는 지에 대해