1. 주제 선정 배경 및 목적
지금까지의 마케팅은 어떻게 하면 소비자에게 제품의 존재를 인식시키고 경쟁자의 상품보다 더 나은 제품이라는 것을 인정하게 만드는 것에 초점을 맞추었다. 소비자의 제품 구매만이 마케팅 활동의 목표였던 과거에는 당연한 현상이었다. 하지만 상황은 변하고 있다. 하
서론
최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 세대 간의 차이는 주로 세대를 나누는 기준에 따라 다양한 형태로 나타난다. 예를 들어, MZ세대(Millennial & Generation Z)와 베이붐세대(Baby Boomer)는 각각 특정 시대에 태어난 세대를 지칭하며, 이들 간의 가치관, 생활양식,
기업이 사회적으로 책임을 져야한다는 주장이 대립하고 있다. 따라서 본론에서는 ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출해 보겠다.
Ⅰ. Trend proposal
1. 편집매장의 트렌드와 주제선정 이유
최근 잦은 해외여행과 해외연수, 온라인쇼핑 등으로 젊은 층을 중심으로 해외 패션동향에 대한 관심이 확대되고 글로벌 패션 트렌드와 유통방식 등에 대한 거부감이 줄어들면서 패션구매방식에 변화의 바람이 불고 있다. 최근 ‘잇 아이템
마케팅 효과
많은 브랜드들이 팝업스토어를 선호하게 되는 이유는 팝업스토어만이 지니는 효율적 마케팅을 꼽을 수 있다.
개장 기간이 하루 이틀에서 길게는 한 달에 불과하기 때문에 한정판이라는 타이틀이 붙은 제품에 사람들이 몰리는 것처럼, 앞 다퉈 매장을 찾는 소비자가 많기 때문에 마케