브랜드 전략 '이매진' 을 펼쳐나가고 있다. 제조업체뿐 아니라 통신서비스업체인 SKT와 KT도 최근 들어 브랜드 파워를 높이는 데 초점을 맞추고 있다. SKT는 지난 7월 스피드 011, 준(June), TTL 등 여러 브랜드를 하나로 묶은 통합 브랜드 'T' 를 선보였다. SKT는 'T'를 컨버전스(통합)와 유비쿼터스를 지향하는 새
브랜드 커뮤니티의 중요성
접근성, 상호작용성, 비용 측면에서 높은 능률 제공
기존 마케팅 활동을 개선
신제품 개발, 새로운 사업 기회
프로젝트 목표: 의 브랜드 커뮤니티
SK텔레콤브랜드T를 통해 브랜드 커뮤니티와 브랜드의 상호보완적 관계를 연구
Strengths
축적된 2G 노하우 3G
제공할 수 있는 브랜드 체험을 확대하는 단계임
(티슈(Tissue)나 브랜드 숍 ‘헬로우, T’등)
이러한 단계를 통해 고객과 소통할 수 있는 브랜드가 되며, 곧 고객이 T브랜드의 팬이 되는 것이 목표임
<중략>
* 발표용 자료이므로 텍스트보다 관련이미지 파일 및 분석도표 위주로 작성하였습니다.
SK브로드밴드(구 하나로텔레콤) 인수를 통해 유선과 무선을 아우르는 종합 정보통신기업으로 발돋움했으며 글로벌 사업 기반을 확보, 세계적인 기업으로 탈바꿈을 시도하고 있다. 특히 SK텔레콤은 세그먼트 마케팅 ‘TTL’을 포함, 멤버십 마케팅, 가족할인 요금제 등 다양한 고객중심 마케팅을 선보여
순수한 즐거움을 느끼고자 함.
• 감촉은 사물을 소유하는 방법 중 하나임.
고객들은 향기를 이용해 자신의 아이덴티티를 관리하고, 특정 브랜드와 일체감을 갖는다.
• 향기가 반드시 제품 자체에만 국한되는 것은 아니며, 상품의 제시 방법이라는 차원에서도 고려될 필요가 있다.