1. 선정동기
(1) 우리나라 노령화 사회 진입에 대한 우려
우리나라는 인구구조의 고령화가 선진국들의 사례에 비하면 매우 빠른 것으로 나타나 있다. 일본의 인구구조 변화를 살펴보면 1970년대에 고령화 사회(전체 인구 7%)로 들어서서 1990년대 고령사회(전체인구의 14%)를 거쳐 2006년 초 고령 사회
및 기술수준이 열위한 편이어서 수출경쟁력이 취약한 상태이며, 제품력뿐만 아니라 해외 마케팅 능력에서도 떨어지기 때문에 수출은 부진하다. 따라서 국내제약회사들이 다국적 제약사들과 같은 국제적인 경쟁력을 가지기 위해서는 해외부문에 눈을 돌려야 할 것이다.
2. 동아제약 선정 이유
있다. 즉, 의료 및 제약 산업이 향후 국가 경쟁력을 높일 수 있는 주력산업으로
성장할 가능성이 높다는 것이다. 따라서 이러한 동아제약의 적극적인 FDI를 통한 경쟁력 제고는 상당히 인상적이라고 평가할 수 있을 것이다. 이는 앞으로 우리가 이들의 행보에 주목해야만 하는 이유가 될 것이다
노력하고 있다. 본 보고서에서는 녹십자의 비즈니스 인텔리전스를 활용한 기업 경쟁력 우위 확보에 대해 알아볼 것이다. 먼저 녹십자가 보유한 경쟁우위를 분석한 후 현재 이루어지고 있는 제휴 등을 분석하여 지금까지 녹십자의 마케팅에 대한 타당성을 규명하고, 그에 따른 시사점을 살펴볼 것이다.