단어에 의해 뒤 따를 때 보다 짧아진다는 것이 발견되었다. 의미 관련 단어가 먼저 점화자극으로 주어 졌을 때, 그 다음에 주어진 표적단어의 처리 속도가 빨라진다는 의미점화효과는 Anderson(1983)과 Collins & Loftus(1975), 그리고 McNamara(1992)에 의해 제시된 개념인 자동 활성화 작용(process of automatic spreading
효과 극대화를 위해 여러 수단들을 통합하는 포괄적 기획의 개념이라고 정의하였다.
또한, 수용자 인식접점에 있어 지속적으로 반응을 자극시켜야 한다는 Schultz(1993)는 IMC란 장기간에 걸쳐 고객 및 잠재고객에 대한 다양한 설득적 커뮤니케이션 프로그램을 개발하고 실행하는 과정이며 IMC의 목표는 목
표적으로 삼아야 함.
▣ 강박증에 핵심적인 인지적 평가
(1) 생각의 과도한 중요성(overimportance of thoughts)
: 사고의 중요성에 대한 과도한 평가는 다양한 오류적 해석으로 이어지며, 생각의 의미에 대해 탐구하게 만들고, 강박사고가 지속되는데 기여함.
: 데카르트 추론(Cartesian thinking), 사고-행동
효과적으로 사용되는 것이며 동일범주의 전체에 공통되는 제품 또는 서비스 속성이나 사용자 편익을 강조하는 것이다. 그것은 경쟁자로 하여금 자신이 광고를 모방하고 있고 또 다른 광고 대안을 발견해야 하는 약한 지위에 있는 것으로 생각하게 한다는 점에서 선점적이라고 한다. 이 전략은 진통제
빈도 면에서는 상대적인 약점을 지니고 있다. 매일 수백만 명 또는 수천만 명에게 집중적이고 지속적으로 노출되는 전파광고에 비해 잡지광고는 외견상으로는 빈약하기 짝이 없다.
또한 국내 잡지사들은 대부분 영세한 경영구조를 갖고 있어 특히 경쟁매체라 할 수 있는 TV나 신문에 비해 잡지산업은