인지반응을 중심으로 선호도가 형성되었다면 이때는 인지 차원을 공격하는 것이 더 효과적일 것이다.
결국 선호도를 변경시키려면 인지와 감성이 복합적으로 작용해야 한다. 광고효과를 설명하는 다양한 이론을 살펴보면, 어느 한쪽을 강조하는가 하면, 양쪽을 모두 포괄하기도 한다. 따라서 이분법
인지보다는 감정을 공략해야
→인지반응이 주축이 된 선호도를 바꾸려면?
인지차원을 공격하는 것이 효과적
즉, 선호도에 영향을 끼치기 위해서는 감정과 인지가 복합적으로 작용해야 함
‘광고효과를 설명하는 이론들’은 어느 한쪽을 강조하는가 하면, 양쪽을 모두 포괄하기도 함
결과
인지 등을 설명한다. 이렇게 생태적 기능, 사회적 기능, 심리적 기능 3가지 모두 작성한다. (배점 15점) 2. 교재 2장을 참고하여, 우리나라의 특별한 음식문화 중 ‘통과의례’와 관련된 내용(예: 백일, 돌, 혼례, 제사 등) 중에서 1가지를 선택하고, 어떤 내용인지 개념 정의를 서술하고 자신의 배경(고향 혹
Ⅰ. 서론
우리는 하루에 도대체 몇 편의 광고를 보게 될까? 아침에 일어나 라디오를 듣거나 TV를 보면서, 출근이나 등교할 때 승용차나 지하철 안에서, 알게 모르게 우리는 수많은 광고와 만나게 된다. 직장에서 일하거나 강의실에서 공부할 때에도 빌딩 위에 있는 많은 옥외 광고들이 시야에 들어온다
처음 오페라 광고를 통하여 많은 호응을 받았지만, 비슷한 형식의 광고는 시청자, 소비자들에게 식상함을 주고 있다. 이러한 문제점들을 해결하고자 많은 아이디어와 전혀 다른 느낌의 광고가 필요할 것이다.
또한 인터넷이 활성화 되어있는 소비시장에서 하이마트가 살아남기 위해서는 특별한 전략