브랜드의 이미지를 구축하는데 기여한다.
3. 한국이나 한국인 특유의 내재적 정서나 가치, 태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도
광고에 많이 사용되는데, 메시지 전달 요소로는 음악이나 함축적인 언어, 몸짓, 표정 등 시각적(이미지)·언어적(verbal)·비언어적(non-verbal) 요소가 이용된다. 하나의 예로, 오리온 초코파이광고가 있다. 이번에 새로 나온 광고는 대게 15~30초 분량의 틀을 깨고, 혁신적인 2분 광고이며 세계 각국 사람들의
광고는 심리소구에 기반을 둔다고 할 수 있다. 이를 구분하자면 심리소구는 소비자의 구매심리 또는 제품에 대한 태도 형성과정에서의 심리적 작용 등에 기초하는 소구 방법이다.
2) 논증소구(Argument)
전달하고자 하는 메시지를 객관적, 사실적 논리전개에 맞춰 근거를 제시하고 확인시킴으로써 효
시험 전에 선물로 주고 받는 우리나라 학생들의 재미와 여유가 있는 문화를 제품과 잘 연결시킨 광고라고 볼 수 있다. 이와 같이 초코파이는 서로 나눔으로써 더 큰 즐거움을 느끼는 한국인들의 내재적 정서를 고려하여 초코파이를 함께 나누면서 더욱 정이 든다는 컨셉으로 소비자들에게 어필하였다.