광고의 목적과 타겟 소비자 계층의 특성에 따라 광고의 유형이 정해진다.
유머소구, 공포소구, 성적소구, 비교소구, 실증소구, 애정소구, 향수소구 등이 있다.
[1]유머소구(Humor)
- 정의 및 특징 : 모든 인간의 공통 언어인 웃음을 주 소구기법으로 활용하는 것으로 일반적 웃음뿐만 아니라 냉소적 웃음
광고가 소비자에게 호소해서
상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
“소비자에게 상품에 대하여
특별한 매력을 느끼게 하거나 흥미를 갖게 하는 어떤 것”
- 웰즈, 버넷, 모라이어티
◎ 유머 소구
웃음을 주 소구기법으로 (냉소적 웃음 포함)
사람의 마음을 사로잡을때
유
(관절약), 사랑, 재미, 사회적 안정(SM5), 섹스
(2) 2차적 소구- 세계성(인따르시아), 건강(자연식품), 효과(한스푼), 신뢰성, 경제성, 청결성, 정보교육, 호기심
2) 소구의 전략적 활용*
(1) 소구vs광고기법소구는 그 제품의 욕구를 자극할 수 있는 기본이 되는 것이며 기법은 자극적인 방법이다.
광고산업에 지대한 영향을 미쳐 왔다. '매체는 곧 메시지'라는 맥루한의 말을 빌리지 않더라도 새로운 매체의 발전은 새로운 메시지 전달 방식을 출현시켰고, 또한 새로운 광고기법을 출현시켜 왔기 때문이다.
20세기 라디오의 출현은 이전의 신문과 잡지 광고와는 달리 청각에 소구하는 광고 방식을