상품하나를 선정하여 광고기획서 작성하기
광고주/Client 상품명/Brand AE
제일제당 컨디션
1>시장분석
■제품의 주요 특성(물리적, 감성적 특성) Key Characteristics of the Brand
- 컨디션 자체의 특성: 숙취 해소음료
- 업계 점유율 1위로 소비자의 인지도가 높다.
- 음용 후의 느낌: 상쾌하다, 머리가 맑다,
마케팅을 하고 있는 애니콜과의 격차 심각화
보유하고 있는 기존 강점을 적극 활용하여 약점을 보완하고 위기를 회피하는 전략이 필요함
4. 광고 & 마케팅 목표
❑ Marketing 목표
확고한 Brand Identity를 형성하여 강력한 2위의 자리를 구축한다.
❑ 광고 목표
광고 후 3개월 이내에 Brand 선호
강조하기에 광고의 What To Say는 제품간에 차별성이 떨어진다고 본다.
따라서 새로운 광고기획에서는 Simple한 Message를 전달하기 위해 병의 디자인 하나에 초점을 맞췄으며, 기존 타사의 제품 광고들과도 차별성을 두기 위해 ‘깨끗한 물’이라는 이미지보다는 ‘기능성 물’에 더 초점을 맞추려 한다.
티저광고의 장·단점
장 점
1. 광고 자체에 대한 주목 확보
2. 범람하는 광고 속에서 차별성 확보
3. 신제품 런칭 시점에서 매우 효과적
단 점
1. 장기적으로 지속적 관심 불가능
2. 구체적인 제품 광고가 되기
전까지 의미없음
3. 부작용 우려
티저광고의 지향점
광고표