상품하나를 선정하여 광고기획서작성하기
광고주/Client 상품명/Brand AE
제일제당 컨디션
1>시장분석
■제품의 주요 특성(물리적, 감성적 특성) Key Characteristics of the Brand
- 컨디션 자체의 특성: 숙취 해소음료
- 업계 점유율 1위로 소비자의 인지도가 높다.
- 음용 후의 느낌: 상쾌하다, 머리가 맑다,
상품제공방법과 공급 프로세스를 혁신하는 기업전략을 의미한다.
SPA는 「만들었는데 안 팔렸다.」,「없어서 못 팔았다」는 등의 패션비즈니스에서 근절될 수 없는 숙명적인 문제의 해법으로 등장한 시스템으로, 지금까지 단절되었던 업무구조와 프로세스를 기획에서 생산, 매장까지 하나로 묶어주
상품들의 등장 등으로 마케팅의 영역은 크게 확장되고 변화되었다. 그리고 마케팅의 기법 또한 크게 변화된 모습을 보여주었다. 일부 고전적인 마케팅 기법들은 사라지거나 시대흐름에 맞게 변화하였으며, 예전에는 미처 예상하지 못했던 새로운 마케팅 기법들도 다양한 형태로 등장하였다. 따라서 본
기획(PR기획)
1. PR 종합 기획서
a. PR의 각종 Tool을 종합하여 작성하는 컨설팅 개념의 기획서이다.
b.PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.
1) 광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인가 AE가 주체인가 구분된다.
2) AE가 작성하는 광고기획서에 PR부문이 첨가되어 작성도 된다.
2. TOOL별 PR기획
Ⅰ 서 론
광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 즉,