대다수가 즐겨 마시는 커피, 그 중에서도 어디서든 쉽게 마실 수 있고, 커피 시장 점유율이 가장 높은 인스턴트 커피를 주제로 선정하였다.
쉴새 없이 쏟아져 나오는 신제품들 속에서, 특정 제품이 소비자들에게 보다 호감을 줄 수 있게 하는 방법을, 광고와의 상관관계를 통해 알아보고자 했다.
. 비타500의 광고가 메시지를 전달하기 보다는 주의를 끄는 영상, 모델에 더 가치를 두었음을 발견하였다. 더불어 비타500의 새로운 모델로는 원더걸스, 박태환, 김연아와 같은 밝고 건강한 이미지를 선호하였다. 비타500이 건강음료를 표방했다는 점에서 피할 수 없는 이미지 전략이라 분석되었다.
광고 시리즈를 개발하여 효과를 기대한다. 예를 들면, 학생을 대상으로 하는 모델과 중장년층을 대상으로 하는 모델을 나누어 광고를 하는 방법이 있다. 상관분석과 회귀분석의 결과 제품 구매의도에 광고모델호감도가 영향을 준다는 사실에 비추어볼 때, 제품의 건강하고 활기찬 이미지와 잘 맞으면
국민 대다수가 즐겨 마시는 커피, 그 중에서도 어디서든 쉽게 마실 수 있고, 커피 시장 점유율이 가장 높은 인스턴트 커피를 주제로 선정하였다. 쉴새 없이 쏟아져 나오는 신제품들 속에서, 특정 제품이 소비자들에게 보다 호감을 줄 수 있게 하는 방법을, 광고와의 상관관계를 통해 알아보고자 했다.
광고에서의 간접 광고, 즉 PPL이다. 그러나 실질적으로 어느 정도의 PPL이 효과를 주는지, 또한 프로그램의 어떤 요소에 의해 PPL의 효과가 영향을 받는지에 대한 궁금점이 생겼다.
따라서 기존의 광고효과에 관한 논문을 찾아보면서 광고모델의 역할에 대해 주목하게 되었다. 광고주들이 많은 유명인