국민 대다수가 즐겨 마시는 커피, 그 중에서도 어디서든 쉽게 마실 수 있고, 커피 시장 점유율이 가장 높은 인스턴트 커피를 주제로 선정하였다. 쉴새 없이 쏟아져 나오는 신제품들 속에서, 특정 제품이 소비자들에게 보다 호감을 줄 수 있게 하는 방법을, 광고와의 상관관계를 통해 알아보고자 했다.
대다수가 즐겨 마시는 커피, 그 중에서도 어디서든 쉽게 마실 수 있고, 커피 시장 점유율이 가장 높은 인스턴트 커피를 주제로 선정하였다.
쉴새 없이 쏟아져 나오는 신제품들 속에서, 특정 제품이 소비자들에게 보다 호감을 줄 수 있게 하는 방법을, 광고와의 상관관계를 통해 알아보고자 했다.
매출
초콜릿에 대한 수요가 높은 10-20대
여성을 대상으로 했던 과거의 광고와 달리,
초콜릿을 구매할 수 있는 전 계층을
target 으로 설정
- 청순한 여자 스타 모델
사랑이 달콤함, 고독함의 미화 등 감성적 소구의 광고
- 진하고 맛있는 정통 초콜릿의 이미지 구축
이미지 등 모든 곳에서 쓰일 수 있다. 기본적으로 척
도점에서 변형한 형태이다.
; 이들 3개는 "성과"를 물어보는 것이다. 위의 문항에서 뽑아보면 은행의 중요 속성으로 몇 가지가 있을까? "직원
친절도", "시설편의성", "예금이자율"이 나올 수 있는 것이다.
; (★) 만약 A라는 사람은 몰아서 다 4로 쓰고