What’s the priming effect ?
Priming is an increase sensitivity to certain stimuli due to prior experience.
Priming occurs when exposure to media activates related thoughts and feelings that have been stored in the memory systems of an audience member.
advertisement
should take 'priming' effectively
for
successful advertisement effects.
광고를 내보내지 않는다니 의아하게 느껴질 수도 있다.
이는 나쁜 뉴스가 방영된 후 코카콜라 광고를 본 소비자들이 광고 메시지를 부정적으로 인식할 것을 염려하기 때문이다. 그것은 괜한 우려가 아니다. 심리학에서는 이런 현상을 점화효과(Priming Effect)라고 부른다. 점화효과란 '먼저 본 정보에 의
미디어 효과를 관찰하는 4가지 조사 방법론
▶ Content Analysis
개인이나 사회의 의사소통 기록물인 신문, 서적, 잡지, TV, 라디오, 영화, 연설, 편지, 일기, 상담기록서, 녹음테이프 등을 통하여 연구대상물에 대한 자료를 간접적으로 수집하는 간접 자료 수집방법
* 특징
- 의사전달 내용, 메시지가
자동 처리과정(Automatic process)는 생각을 전혀 하고 있지 않은 듯한 상태에서 자동적으로 결정을 짓는 처리방식으로 점화(priming)과 프레이밍(framing)이 이에 속한다. 이 때 점화는 먼저 제시된 자극이 맥락을 형성하여 나중에 제시된 자극에 영향을 주는 것이고, 프레이밍은 정보가 제시되는 방식이다.
광고효과의 심리기제
광고 기획 과정에서 가장 중요한 단계는 바로 광고 목표의 수립이다. 그런데 광고 목표는 다양한 차원에서 설정할 수 있다. 브랜드를 기억하게 하는 것, 브랜드를 특정 속성이나 이미지와 결합시키는 것, 브랜드에 대해 호의적인 태도를 가지게 하는 것, 브랜드를 한 번 구입해