자동 처리과정(Automatic process)는 생각을 전혀 하고 있지 않은 듯한 상태에서 자동적으로 결정을 짓는 처리방식으로 점화(priming)과 프레이밍(framing)이 이에 속한다. 이 때 점화는 먼저 제시된 자극이 맥락을 형성하여 나중에 제시된 자극에 영향을 주는 것이고, 프레이밍은 정보가 제시되는 방식이다.
이처럼 프레이밍 효과는 상대에게 정보를 제시하는 방법에
따라 미치는 영향이 달라진다.
쉽게 말하면 같은 말이라도
“아”다르고 “어”다르다라는 것이다.
같은 상황을 보고도 서로 다르게 표현하게 되고
이러한 다른 표현에 따라 상대가 내리는 결정이 달라진다는 것.
사람은 일반적
프레이밍 이익/손실 과 관여도 고/저 에 따른 설득의 효과를 연구해 보고자 하였다. 본 연구에서는 메시지 프레이밍과 관여도를 독립변인으로, 제품태도와 구매의도를 종속변인으로 삼아 2 × 2 이원변량 분석을 통해 검증하고자 했다. 이를 위해 아주대학교 재학생 240명을 메시지 프레이밍 이익/손실 과
‘한류’(韓流) 열풍은 중화권과 동남아시아, 일본에서만 불고 있는 게 아니다. 국내에서도 한류 열풍이 한창이다. 아시아에서 시작된 한류 열풍이 국내의 한류 열풍으로 이어진 것이다. ‘욘사마’를 만나기 위해 공항에 몰려든 일본 여성들의 모습, ‘욘사마’가 출연한 드라마 <겨울연가>의 촬영지
Ⅰ. 서론
1. 설득 이론의 의의와 중요성
설득이라는 것은 사람들에게 어떠한 메시지를 전달하여 태도와 행동의 변화를 유발하고자 하는 것으로 인간의 모든 커뮤니케이션 구현의 본질이 되는 요소이자 목표이다. 실제로 사람들이 일상생활에서 접하는 많은 텔레비전 광고, 인쇄 광고 등이 설득에