Topic 1. i-POD 성공요인 분석
1. 매력적인 하드웨어 디자인
심플하고 세련된 디자인은 i-POD이 가진 가장 큰 장점이지. 특히 화면으로 볼 때보다 실제로 제품을 봤을 때 디자인이 가져다 주는 매력은 더욱 크다고 해.
2. i-POD를 뒷받침하는 i-Tunes Music Store
i-Tunes Music Store를 통해 소비자들은 싼 값에 i-POD에
. 그리고 점점 고급화 되어서 명품 브랜드 업체도 속속 자사의 아이팟용 액세서리를 내놓고 있다.
경쟁의 격화와 함께 시장 규모도 확대하고 있다. 조사회사 NPD에 의하면 아이팟용 액세서리 시장 규모는 작년 8억 5000만 달러를 웃돌았다고 한다. 덧붙여 이 숫자에는 온라인 매출은 포함되지 않았다.
초반
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IV. 마케팅 전략 제안
1. 동시 공략 전략
저가 제품 뿐만 아니라 다기능 고급 제품 개발
2. 컨버전스를 통한 시장 영역 확대
아이폰, 애플 TV 등 컨버전스로 지속적 시장 영역 확대 진행
3. 새로운 홍보 전략
리테일 스토어와 대중 매체를 이용한 적극적 홍보 마케팅
i-pod로 다시 재도약하는 스티븐잡스>
아이포드로 스티브 잡스는 자신이 껍데기 뿐인 브랜드가 아니라는 사실을 세상에 알렸다.
스티브 잡스의 애플은 아이포드 산업으로 기업의 새로운 활로를 찾음. 아이포드는 하드웨어 판매뿐만 아니라, 이를 이용한 음원 판매로 상당한 수익을 얻고 있음.
< 넥
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1. Sales와 Customer Service강화 ,
월마트의 경영철학에서는 ‘고객은 왕이다’ 라는 모토가 있듯이 고객에 대한 서비스 정책은 그 점포를 성공적으로 운영하기 위한 핵심 전략이다.
2. 슈퍼센터의 건립&확충 강화
협력업체와의 관계강화를 통해 상품의 저가격으로의 안정적인 공급을 확