21세기를 살고 있는 현재 우리 사회는 여러 측면에서 그리고 여러 분야에 걸쳐서 급격한 변화를 경험하고 있다. 이러한 급격한 변화의 이유 중 대표적인 두 가지 요인은 다음과 같다.
먼저 말할 수 있는 것은 ‘시장의 세계화(globalization of markets)’이다. ‘시장의 세계화’는 레빗(T. Levitt)에 의해 처음
분석을 통한 단계적 시장진출성공기
◈ 대중이 원하는 요건을 골고루 제공하는 인적 브랜드
◈ SM의 체계적 마케팅으로 걸어 다니는 기업이 된
보아의 성공요인분석을 위해 채택
◈ SM엔터테인먼트의 장기비젼
기존사업의 확대
①음악 contents 사업
②Digital 음악사업
③해외음반 라이센싱
SM엔터테인먼트의 이수만 회장은 K-팝이 전 세계를 휩쓴 결정적인 요인으로 장기 계약에 의한 스타육성과 공연 투입이라는 독특한 매니지먼트 시스템을 꼽았다. 천재의 싹을 가진 스타 후보를 직접 연습생으로 선발하여 장기전속계약을 한 뒤, 장기간의 교육과 훈련을 통해 육성하면서 실력이 검증되면
외모만 좋고 실력은 없다는 편견이 있다는 SM의 약점을 극복함으로써 혐한류와 반한류 또한 이겨냈다.
실제로 SM에서 동방신기가 일본 진출 당시 반한류, 혐한류의 분위기가 고조되어 있었고 외모만으로는 당연히 그 곳에서 우위를 점할 수 없었다. 그리하여 SM은 외모에 국한되지 않는 동방신기의 실력
성공하는 것은 수익적인 면뿐만 아니라 아시아의 톱이라는 상징적인 의미도 있으며, 이는 세계진출에의 가능성도 높여준다.
3. SM의 일본 진출 현황
3.1. S.E.S의 일본 진출
S.E.S는 애초부터 해외진출을 위해 기획된 그룹으로써 처음에는 한국어권(바다), 영어권(유진), 일본어권(슈) 뿐만 아니라 중국어