researchers to probe for more details and ensure that participants are interpreting questions the way they were intended
Interviewers have the flexibility to use their knowledge, expertise, and interpersonal skills to explore interesting or unexpected ideas or themes.
People don’t always tell the truth
People d
researchmethods and statistics appropriate?
Do you have the skills to do the research?
Is the problem significant? (theoretically & practically)
Does the study have practical or theoretical value?
Is the problem important enough to bother with?
What is the real purpose of the study?
Can the results of the study be generalized?
External validity (or representativeness)
Is it valid onl
홍보 전략
현재 삼성 KENOX는 인기 연예인 김민준과 한예슬을 내세워 대대적인 홍보를 하고 있지만, 조사 결과를 통하여 현 광고가 제품의 컨셉 및 특성을 전달하기에 역부족이라는 결론을 내릴 수 있었다. 또한 충분히 후광효과를 얻을 수 있으리라 기대되는 ‘삼성’ 브랜드를 적극적으로 이용하지 못
제1장. 과학적 연구와 조사방법의 이해
일반적으로 조사란 진리 추구의 한 방법으로서 지식 탐구의 목적을 가지고 질문에 대한 해답을 찾고, 사실이나 원리를 규명하기 위한 체계화되고 표준화된, 과학적인 절차를 말하는 것이다. 조사방법이란 자신이 어떤 형식의 조사(표본조사, 인터뷰, 관찰 등)
2. 연구의 목적과 연구설계
연구설계는 연구의 목적에 따라 달라지게 된다.
사회과학 연구의 목적을 크게 나누면 탐구, 기술, 설명 세 가지를 들 수 있다.
첫째, 탐구(exploration)는 연구자가 자신의 관심사 또는 연구대상을 더 잘 이해하기 위한 것이다. 탐구의 목적으로 진행되는 연구를 탐색적 연구(expl