나의 목소리를 내야 한다고 한다. 그러므로 강력하고 통일된 브랜드이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해서는 각 커뮤니케이션도구의 역할에 대한 조정이 절대적으로 중요하다. 브랜드 자산에 기여하도록 모든 커뮤니케이션요소들을 잘 조정하지 못하면 커뮤니케이션노력이 중복되
대한 광고를 하게되었다.
스타벅스는 SNS나 소비자 커뮤니티 형성을 통한 PR을 진행하고 있다.
글로벌 커피 회사인 스타벅스는 2008년 3월 19일 마이 스타벅스 아이디어(MSI)라는 소비자 커뮤니티 사이트를 런칭했다. 소비자의 의견수렴과 의사결정 참여를 위한 커뮤니케이션 장을 만들자는 목표에서 시
나 광고수입들이 점차 자리를 잡아가고 있는 추세이고, 정기적인 사용자들을 확보할 수 있는 포털 사이트들 사이의 경쟁은 날로 치열해져가고 있다.
이 와중에 최근 랭키닷컴과 같은 인터넷 순위사이트들에게 NHN이 전통적인 포털사이트 1위였던 다음을 제치고 정상에 등극했다는 소식이 들려오고 있
카페인 없는 거
- 2001년
- 맛의 차별화(브랜드는 COPY해도 맛은 COPY 불가능)- 유통의 차별화(소비자 접점 강화)- 브랜드마케팅(마시는 비타민C=비타500)- 적극적인 IMC(Intergrated Marketing Communications)전략 등을 통한 공격적인 마케팅
- 약국- 슈퍼/편의점/할인점/사우나/노래
박카스는 1960년대, 피로에 시달리던 사람들에게 ‘자양강장, 피로회복’이라는 제품 컨셉트로 시장에 나왔다. 박카스는 피로회복의 효과를 위해 카페인 성분이 포함되어있다.
비타500은 이러한 점을 공격하여, 자사의 제품은 無방부제, 無카페인을 내세우며 누구나 마실 수 있는 착한음료로 포지셔닝