마케팅의 정의
귀족마케팅은 고소득층, 사회계층(socio-economic status)중
상류층과 중상류층을 대상으로
이들이 빈번히 많이 구입하는
제품류를 마케팅하는 것을 말한다.
*신라호텔의 귀족마케팅신라호텔의 주관으로 20∼30代의 고급문화를 지향하는 사람을 대상으로 한 노블리안(www.noblian.com)
사례
제1절 경영전략의 성공적 사례
1. 호텔신라 서울
호텔신라는 구상단계에서부터 VIP호텔로서 설계되었고 또 건축되었기에 개관되자마자 VIP호텔로 정착할 수 있었다. 호텔이름을 ‘신라’로 정한 것에서부터 각종 디자인 정책에 이르기까지 한국의 고유한 이름과 문양 등을 도입했기 때문에
호텔 등), 외식업 등에 진출하고 있다.
하지만 최근 9.11테러 사태의 여파로 플로리다에 위치한 디즈니 테마파크의 관광객수가 줄어들어 디즈니에게는 악재로 작용했다. 4분기 '디즈니 월드'의 영업이익은 전년동기보다 13% 줄어든 3억1,300만달러를 기록했으며 입장객수도 25%가량 감소했다.
2. 성공전
Ⅰ. 서론
1. 연구목적
할인점의 급성장, 불안한 경제 상황, 얼어붙는 소비 심리 등의 환경은 경기 침체에 대한 발목을 붙잡고 있는 실정이다. 이런 상황에서 경기에 영향을 받지 않는 VVIP 마케팅은 20:80 이라는 파레토의 법칙에 근거를 둔 이론으로, 20%의 고객이 전체 80%의 매출을 올리기 때문에 20%의