1. First mover 현대카드
-2003년 당시 현황
현대카드와 현대캐피탈의 영업적자는 총 8,340억원으로 시장점유율 4%밖에 되지 않는 영향력없는 회사였다.
하지만 2008년 7,500억원의 경상이익을 기록하면서 대 반전에 성공하게 된다.
시장점유율에서도 14%이상으로 불과 5년만에 10%이상의 시장을 늘려나갔다.
4. IMC 캠페인과 그에 따른 성과
- 판매촉진
현대카드는 약11개의 카드로 나뉘어져있는데 각각의 카드마다 그 카드에 맞는 소비자층을 타겟으로 잡고 그에 맞는 촉진전략을 펼치고 있다. 크게 상위층을 대상으로 한 The black ,The purple 카드와 일반 신용카드인 M, W, S카드, 전문화된 용도에 맞게 쓰이
1차 광고
문화 소비를 통해 드러나는 자부심
래미안에 사는 사람은 특별한 사람
2차 광고
빅 모델 위주의 아파트 광고에 탈피
웰빙 트랜드에 맞춘 ‘물고기와 아이’ 편
환경 친화적인 아파트 이미지 광고
성장기
시대의 흐름에 맞춘 광고
래미안의 첨단 기술을 강조
성숙기
아파트에 대한
1. ‘현대판 봉이 김선달 등장.’ ‘봉이 김선달식 사고.’
요즘 들어 기사의 헤드라인으로 참 많이 등장하는 어구 중 하나이다. 우리는 엄청나게 혁신적인 사고로 이윤을 챙기거나, 기존에 인지되지 않았던 가치를 이용하여 돈을 버는 사례에 위의 어구를 사용한다. 봉이 김선달은 과연 어떤 인물이