1. 한국형포지셔닝이란? - 이 책이 주는 것들
이 책은 총 3부로 구성되어 있는데 대강의 목차를 살펴보자면 “1부 - 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기”에서는 포지셔닝에 대한 기본개념을 정리하고 있고 두 번째 “2부 - 포지셔닝 방법과 브랜드마케팅”는 브랜드마케팅에 있어서 포지셔닝 방법을
1. 한국형포지셔닝 정리
마케팅에 관한 단행본은 처음이라서 조금 어렵지 않을까 했는데, 생각 외로 많이 어렵지 않아서 이해가 잘 갔다. 역시나 마케팅을 담당하시는 교수님이라 그런지 부제도 마음에 들었다. ‘한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법’ . 소비자 마음에 브랜드를 ‘심는다’는 발상은
1. 서평
소비자들의 욕구는 다양하고 기업의 주변환경도 상당히 유동적이다. 이러한 상황을 극복하고 소비자와 브랜드를 연결하여 마케팅 분야에서 성공적으로 접근된 방법이 바로 포지셔닝 전략이다. 여기서 포지셔닝이란 ‘소비자의 마음 속에 브랜드를 심어주는 것’이라고 정의할 수 있다.
현
포지셔닝에 대한 개념부터 정립하기로 했다.
1부에서는 ‘한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기’에서 우리나라 소비자들이 정말 원하는 것들을 잘 파악하는 것과 문화가 브랜드 이미지와 마케팅에 있어서 중요하다는 것을 알았고, 다양한 공급자가 있는 현대 소비사회에서 각각의 소비자의 마음
. 10대에서 20대들에게는 피부미용에 관심이 많은 이들에게 석류가 좋다는 인식을 심어주어 관심을 얻었으며 30대층에게는 건강에 초점을 맞추어 마케팅을 하였다. ‘미녀를 석류를 좋아해’ 주스를 빠른 시일안에 정착시키고, 석류음료의 붐을 조성하기 위해서 대대적인 마케팅전략을 펼치고 있다