웅진식품에는 먼가 특별한 것이 있을 것 같다. 우리는 이미 큰 스케일로 시작하여 오랫동안 성공해온 기업을 조사하기보다는 고정관념을 과감하게 깨어온 지금도 열심히 전진하고 있는 그리고 앞으로도 많은 숙제를 가지게 될 “~ing"기업인 웅진식품과 그들이 선보인 음료제품들에 대한 마케팅 승부
마케팅을 펼쳐왔는지 알아보려 한다.
Ⅱ. 차 음료 시장 확대 배경
국민들의 소득이 증가하면서 소비자들은 단순한 맛이 아닌 건강까지 염두에 두는 소비를 지향하고 있다. 과거 탄산음료, 주스류 등이 식음료 시장에서 대부분을 차지하고 있었지만, 최근 탄산음료, 주스류 등은 마이너스 성장세를
마케팅전략도 신문, 잡지, 텔레비전 등의 대중 매체에서 벗어나 인터넷이 만들어 내는 사이버 공간을 적극적으로 활용하는 대처 방안들을 꺼내들었으며 갈수록 다양해지는 소비자들의 욕구 변화를 재빨리 읽어내 새로운 제품 개발, 맛/용기 및 디자인의 차별화, 사업 영역을 파괴하며 시너지를 창출하