필자가 학교 다닐 때 프로스펙스의 신발과 옷은 최고의 고급상표로 인식괴어 신발, 옷, 가방 등에 그 상표를 입고 학교에 등교했던 기억이 났다. 그만큼 프로스펙스는 아디다스와 쌍벽을 이루어 최고의 상표로 여려 소비자에게 각인되고 있다. 프로스펙스는 LS네트웍스 내 신발 브랜드 중 하나이다.
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문제점 *
유명인사 추천인을 브랜드에 연결시키는 데는 잠재적으로 많은 문제점이 있다.
① 명사 추천인이 너무 많은 제품을 추천함으로써 남용의 느낌이 강하며, 이로 인한 특별한 제품의미가 결여되거나 기회적이고 불성실하게 보일 수도 있다.
② 유명인과 제품은 합리적으로 일치 되어야 한다
시장에서 줄곧 선두를 지켜왔던 프로스펙스는 최근 해외 브랜드들이 주도하고 있는 스포츠 용품 시장의 마케팅 전쟁에 효과적으로 대응하지 못하고 있는 것처럼 보인다. 실제로 스포츠 브랜드 시장을 움직이는 힘을 가진 젊은 층들은 프로스펙스라는 브랜드에 대해 호감을 갖고 있지 못했다. 10대후반
시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재 경쟁 구도 및 상
시장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재 경쟁 구도 및 상