통합마케팅커뮤니케이션2공통 1. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점) 2. 광고의 소구방식과 광고의 표현방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점) 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세
마케팅을 ‘하나 또는 그 이상의 광고매체를 활용해서 모든 장소에서 측정할 수 있는 반응이나 거래를 성취하도록 상호 작용하는 마케팅 시스템’으로 정의하고 있다. 일반적인 대중 마케팅은 광고자가 피광고자에게 일방적인 메시지를 전달하는 일방적 방식의 메시지 전달이지만 직접 마케팅은 광고
마케팅은 즉각적인 고객반응을 이끌어 내는 것을 목적으로 하고 있으며 기업과 고객 간의 쌍방향 흐름으로 이루어진다. 또한 소비자 입장에서 일반 마케팅은 즉각적으로 반응하지 않으나, 직접 마케팅에 대해서는 즉각적으로 반응한다. 이용하는 광고 매체에서도 차이가 있다. 일반 마케팅은 다양한
마케팅을 ‘하나 또는 그 이상의 광고매체를 활용해서 모든 장소에서 측정할 수 있는 반응이나 거래를 성취하도록 상호 작용하는 마케팅 시스템’으로 정의하고 있다. 일반적인 대중 마케팅은 광고자가 피광고자에게 일방적인 메시지를 전달하는 일방적 방식의 메시지 전달이지만 직접 마케팅은 광고
통합마케팅커뮤니케이션(IMC)의 개념과 특징
IMC (Integrated Marketing Communication)는 효과적인 마케팅커뮤니케이션을 위해 다양한 수단과 전략을 통합하는 접근 방식이다. 이는 광고, 디렉트 마케팅, 판촉, 홍보, 스폰서십, 공익 활동 등의 다양한 커뮤니케이션 도구와 방법을 조합하여 상품 또는 서비스를