뉴질랜드키위 생산 농민의 영농조합
- 제스프리의 주인인 농가들의 의견이
경영에 적극 반영
ⅱ) 제스프리 설립배경
농가들은 자구책으로 농민자주조직의 결성을 통한 수출독점권 확립을 선택 (수출창구 단일화)
제스프리의 전신인 뉴질랜드 ‘키위후르츠’ 마케팅 보드 출범하였으나 제정
우리가 백화점이나 마트에 가면 키위 상품 중에 제스프리라는 상표가 붙은 것을 흔히 볼 수 있다. 그만 큼 키위에 관한 한 제스프리를 빼 놓을 수 없다고 볼 수 있다. 키위의 대다수는 뉴질랜드에서 수입해 오고 있는 실정이다. 뉴질랜드는 상업농 중심의 농축산물 수출국이다. 생산량의 80% 이상이 수출
과일산업은 다른 산업과 비교해 봤을 때, 많은 특징을 가지고 있다. 첫째로 과일산업은 제품수명주기(Product Life Cycle)를 적용할 수 없다는 특징을 가지고 있다. 제품수명주기가 무한대에 가깝기 때문이다. 일반적인 상품은 도입기, 성장기, 경쟁기, 성숙기, 쇠퇴기의 5가지 단계를 거친다. 하지만 과일의
키위 하면 제스프리일 정도로
인지도가 높지만,
제스프리가 뉴질랜드키위생산
농가들의 수출 단일창구이며
100%농민소유의 기업이라는 것을 아는 사람 드물기 때문에
제스프리에 대한 분석을 통해
세계화 시대에 더욱 더 발돋움
할 수 있는 방안 모색.
2 . 브랜드 소개
세계에서 가장 맑
뉴질랜드만은 예외적으로 농업부문이 성공을 거두고 있다. “정부보조금도 없이 농민들은 거의 매년 더 높은 소득을 올리고 있을 뿐만 아니라 사기도 높다. 농촌지역은 활력에 넘치고, 아이들이 당당하게 농업을 계승하겠다.”고 하는 곳이 뉴질랜드이다.
뉴질랜드의 농업이 현재는 이렇게 성공적인