코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이다. 코카콜라는 전체시장에 대한 무차별적 마케팅(undifferentiated marketing)을 수행해 왔다.
그런데 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형(different versions)을 개발하였다. 즉, 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 3개 세
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기 보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다.
코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼해 왔다.
1) 글로벌 시장 요인
글로벌 시장 요인으로 가장 주목할 만한 변화는 세계 수요의 동질화 현상이다. 이는 세계각국의 소득수준이 평준화되어 가고 있을 뿐만 아니라, 특히 통신기술의 발달, 여행의 자유에 따라 각국의 소비자간의 교류가 늘어감에 따라 각국의 소비자 욕구가 유사해지고 있음에도
(4) 유통경로
- 코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전(국방성의 후원으로 매출이 늘어남)을 계기로 더욱 확 장되었고, 전쟁 중 미국 군인에게 50억 병의 코카콜라를 제공하였다. 이를 위해 유럽과 남태평양은 64개의 병입공장이 건설되었다. 1950년 한국전쟁시기 미군을 위한 음료로 들어오
2-2 기업의 역사
< 코카콜라의 탄생 >
코카콜라의 제조자인 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로