카페카페믹스는 전체적으로는 시장침투가격을 설정하고 있다. 동시에 모순적으로 품질의 인스턴트 커피라는 점을 강조하여 경쟁제품보다 약간 비싼 가격을 채택하고 있다. 프렌치카페카페믹스의 가격을 보면 남양유업에서 운영하는 프렌치 카페몰 기준으로 프렌치카페카페믹스는 14400원, 테이스터
현재 남양유업은 내수 시장에서 입지를 다지면서 동시에 해외 시장 진출에도 공격적으로 나서 커피믹스 시장의 판도를 뒤바꾸겠다는 포부를 갖고 있다. 내년 국내 시장 점유율 40%, 궁극적으로 50% 달성이 목표로 정했다.
하지만 남양유업이 이러한 목표를 달성하기 위해서는 많은 노력이 필요할 것으
남양유업이 2년 넘게 철저한 소비자 조사를 진행하고, 차별화된 제품 개발에 심혈을 기울여온 노력이 있었다. 남양유업의 믹스커피시장 진출을 성공적으로 이끌었던 이와 같은 요인들과 시장전략을 마케팅적 관점에서 분석하고자 한다. 그리고 이를 바탕으로 남양유업이 앞으로 추구해야 할 가치를 제
남양유업 + 제품소개
<남양유업>
1964년 세워짐.
67년 최초 국산 조제분유인 남양분유 출시.
주요 제품은 분유, 우유, 요구르트, 음료, 커피 등.
<프렌치카페카페믹스>
남양에서 출시한 믹스커피.
프림 속 화학적 합성품인
카제인나트륨을 빼고 무지방 우유를 넣은 것이 특징.
이 점이 화학적
커피시장에 대한 거시,미시 환경분석
SWOT분석, STP분석, 4P전략 분석, 신4P전략 제안
Ⅲ. 결론
본문내용
1. 연구배경 및 연구목적
김태희 커피로 잘 알려진 프렌치 카페카페믹스 라는 제품은 모두 잘 알고 있는 제품이다. 이 제품을 통해 커피믹스 시장에 진출한 남양유업은 웰빙에 대한 소비자의 needs