기업들이 소비자들의 환심을 사는 가장 공개된 접점이란 점에서 첨단 마케팅의 경연장이다. 그 자리에 광고대행사와 광고주 모두가 참여하며 비즈니스 네트워크가 형성된다. 따라서 칸느 광고제는 광고인이면 반드시 참석해야하는 행사이며 칸느에서의 수상은 세계최고의 광고주와 광고대행사에 자
세분화된 캡슐커피 제품 출시를 통해서 국내 캡슐커피시장의 1위를 굳건히 해야 할 것이다. 또한, 아직 큰 시장이 형성되지는 않았지만 성장이 예측되는 디카페인, 건강커피 시장에 지속적인 투자를 해야 할 것이다. 그리하면 네슬레는 국내 시장에서 지속적인 수익 창출이 가능할 것이라고 예상된다.
상이라는 놀라운 성과를 보여준 프라자 호텔의 역량은 충분하다고 판단되어진다. 따라서 다시 한번 기업의 역량을 제대로 평가 해보고 이에 걸맞은 공격적 마케팅 전략을 도출해보고자 한다.
2. 환경 분석
(1) Political/Regulatory
가. FTA 체결
- 호텔의 경우 FTA 체결로 수많은 상사원(상인)들이 한국을
상회하는 것으로 나타나 있어 국내 관광호텔업계는 특1급 호텔에 편중된 구조를 보이고 있다. 또한 특1급 호텔 대부분이 서울, 제주, 부산 등 대도시에 위치하고 있으며 특히, 서울지역에 전국 특1급 호텔의 55.5%(객실 수 기준)가 집중되어 있어 이는 특1급 호텔의 주요 경쟁요소가 입지여건임을 입증해
이번에 관광기업의 경영 전략 분석을 통해서 나는 많은 것을 알고 싶었다. 특히 호텔에 관심이 많은 나로서는 세계 100대 호텔의 하나로 꼽힌 신라호텔에 항상 관심이 많았고 또한 이렇게 우리나라를 빛낸 신라호텔을 항상 자랑스럽게 생각했다. 그래서 나는 신라호텔의 경영전략을 분석하고 싶었다. 호