Ⅰ. 전체적인 설명
본 보고서에서는 스포츠 의류 산업내의 막강한 글로벌 기업들 중에 나이키 스포츠를 선정하여 점점 더 치열해지는 경쟁구조 속에서 나이키 스포츠가 지닌 포지션은 어떤지 분석해보고자 한다. 이를 위해 우리는 기업의 내부의 강점, 약점 그리고 기업 외부의 기회와 위협을 알
기업에서 운영하고 있는 실버타운 및 규모와 인지도가 큰 곳과 경쟁을 이룰 것으로 예상.
<삼성노블카운티>
-복합화된 시설(주거/의료/문화/스포츠)
*스포츠: 골프(190,000원), 여성수영교실(91,000원)
*문화센터: 포토스쿨(취미사진), 미술, 부동산 재테크 특강, 어학강좌, 종이 접기
-다양한 서비스(일상
기업이 시장을 형성하고 있는 상황. 그러나 뚜렷한 마켓 리더기업은 없는 상황.
소비자의 제품 인식 정도 : 구두와는 달리 운동화는 패션아이템이 아닌 발과 발목을 보호하는 아이템으로만 생각. 그러나 일부 혁신자 그룹에서 패션아이템화 하려는 욕구가 보이는 상황. 축구화에 대한 전문적 인식은
스포츠웨어 등 다양한 상품을 출시하게 된다. 런던포그 외에 타운, 퍼시픽트 레일, 블랙도트 등으로 브랜드를 늘려 나갔다. 브랜드 확장전략은 1960년대이후 저가의 해외 의류제품이 미국시장에 들어오면서 난관에 부딪치게 된다. 회사는 아웃렛 유통과 백화점 유통을 직접 경영하는 등 유통
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기