주도 층인 중류층 이상을 집중적으로 마케팅 하여 구전효과를 톡톡히 누리고자 노력중이다. (현재 구전효과로 많은 이익을 낳고 있다.)
③ 촉진 전략 (Promotion)
-신라면 배 바둑대회 : 중국 및 일본이 전통적으로 바둑에 대한 관심이 남다른 면에 착안하여 중국시장 진출을 본격화하기 위한 ㈜농심의
농심의 글로벌 진출 현황
• 진출지역: 중국(상해, 청도, 심양), 일본, 미국 등
<농심의 해외진출현황>
① 농심의 일본진출
라면종주국인 일본에서 辛라면은 외국산 라면의 90% 이상을 차지하고 있으며 ‘한국라면은 辛라면’, ‘농심 하면 辛라면’으로 알고 있을 정도로 인지도가 높다. 88서울올
집중화 현상은 인접한 우리나라가 지리적으로 유리한 위치와 조건이다. 황해를 가운데 두고 중국의 중요 항구가 우리나라의 서해안과 마주 보고 있다. 진출 당시에는 유럽과 미국의 주요선진국들도 중국 진출에 성공했거나 진출을 준비하고 있는 잠재력이 높은 시장이다.
3. 중국의 라면시장
1. 기업 소개
1) ‘(주)농심’의 탄생
오늘날의 농심은 1965년 신춘호 회장이 라면사업의 뜻을 세우고 현재의 본사 자리인 서울시 동작구 신대방동에 설립한 롯데공업㈜이 시초이며, 1978년 3월 6일 정식으로 사명을 주식회사 농심으로 변경하며 새 출발을 선언하였다. 1980년대 초반 라면의 맛과 품질에서