스포츠를 이용한 마케팅 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를 증대시켜줄 수 있는 마케팅 도구로서 그 중요성이 더욱 커져가고 있다. 이에 따라 스포츠마케팅에 따른 기업의 이미지 및 인지도 향상과의 관계를 재조명 해 보고자 한다.
2. 연구의 목적 및 방법
현대인들은
이미지를 심어주기 위해
전 그룹의 역량이 휴대폰과 스마트폰에 집중되었고 그 결과 삼성은 휴대폰 에니콜, 스마트폰 겔럭시S 라는
세계 1위의 모바일기기 브랜드를 탄생 시켰다.
또한 일본 전자기업들과 경쟁하여 싸구려 가전 이미지를 탈피하고 무선기기분야의 떠오르는
최강기업으로 세계무
6) 스포츠마케터(유사직업: 스포츠에이전트, 스포츠마케팅전문가)
직업개요
기업 또는 스포츠 팀이 그들의 인지도를 높이고, 선수들을 널리 알려 대중들에게 긍정적인 이미지를 갖도록 하기 위해 스포츠마케팅을 하여 스포츠 활동과 관련된 일을 대행하는 직업이다. 또, 스포츠 선수를 매스미디어에
기업'. `가장 경쟁력을 갖춘 스포츠인 마라톤 선수를 육성해낸 코오롱이 가장 좋은 스포츠 용품을 만든다'는 이미지 고양을 위한 시도로 마라톤화 카오스 1, 2, 3을 개발해 세계시장을 공략하고 있다. 상용화, 대중화를 위해 운동선수뿐만 아니라 청소년층을 겨냥하고 있다. 자사 브랜드인 ACTIV의 홍보를
이미지를 조금 더 참신하게 바꾸는 마케팅이 필요하다.
② 브랜드 이미지 손상 : 90년대에 후반에 들어서 나이키 해외 공장의 노동자 착취가 사회적 이슈로 대두되었다. 제3국의 열악한 근무 시설과 아동착취, 인권의 부재 등이 몇몇 취재기자들의 보고를 통해 전세계로 보도되게 된 것이다. 나이키는