Priming occurs when exposure to mediated communication activates related thoughts that have been stored in the mind of an audience member.
Media message content triggers concepts, thoughts, learning, or knowledge acquired in the past that are related to the message content.
Perceived Meaning
Perceived Justifiability
Character Identification
Perceived Reality
Memories of Prior Experiences
점화효과(Priming Effect)라고 부른다. 점화효과란 '먼저 본 정보에 의해 떠올려진 개념으로 인해 이후에 접한 정보를 해석할 때 영향을 받게 되는 현상'을 말한다.
필자(서울대 경영대 교수 이유재)가 미국에서 학생들을 가르치던 시절, 인쇄광고에 대한 점화효과를 실험으로 확인한 적이 있다. 실험 대
2. 틀 짓기 이론
틀 짓기 이론이란 언론이 뉴스를 일정한 틀을 짜서 내보내 수용자에게 영향을 끼치는 것을 말한다. 미디어를 접하는 수용자들은 어떤 틀을 가지고 현실을 보느냐에 따라 상이한 사회적 현실이 구성될 가능성이 항상 존재한다. 뉴스는 우리의 현실을 있는 그대로 수동적으로 전달하는
1. 강효과이론 의 등장배경
매스 미디어의 효과에 관한 '강효과이론'은 말 그대로 "매스 미디어는 강력한 힘 내지는 효과를 지니고 있다"는 주장의 이론들이다. 1940년대부터 1960년대에 이르기까지 소효과이론인 제한효과이론이 지배적인 모델이었다. 그런데 70년대를 기준으로 하여 대효과론 중 하나인
오늘날 우리 사회는 과거와 비교하여 매스컴에 의한 생활양식의 변화가 확대되고 있다. 매스컴의 영향력은 교육, 문화, 생활 등 매우 다양한 영역에까지 미치고 있으며, 이러한 영향력은 개인의 생활양식과 행동양식에 매우 막대한 영향을 끼치고 있는 것이 사실이다. 매스컴은 우리 생활에 중요한 부