효과
후광효과와는 반대로 한 가지의 단점 때문에 그 사람의 다른 측면까지 부정적으로 평가되는 것이다. 즉 어느 사람에게 좋은 점과 나쁜 점이 있다면 나쁜 점이 인상형성에 미치는 영향이 크다는 것이다. 한번 전과자는 사회에 발붙이기 힘들다고 하듯이 부정적인 특징이 긍정적인 것 보다 인상형
형용사들이 먼저 제시되었을 때 상대방 인물에 대하여 보다 호의적인 인상을 느끼는 것으로 나타났다. 이같이 먼저 제시된 정보가 나중에 제시된 정보보다 더 큰 영향력을 행사하는 것을 초두효과라고 한다.
③ 신체적 매력을 이용한 광고
⇒ 사람들은 자신보다 우월한 외모를 가진 상대에게 『
제시 순서만 뒤바꿨을 뿐이다. 피험자들은 긍정적인 형용사들이 먼저 제시되었을 때 상대방 인물에 대하여 보다 호의적인 인상을 느끼는 것으로 나타났다. 이같이 먼저 제시된 정보가 나중에 제시된 정보보다 더 큰 영향력을 행사하는 것을 초두효과라고 한다.
③ 신체적 매력을 이용한 광고
정보는 귓전에서 문전박대 당한다.
세 번째로는 “정서와 태도 매력의 측면”을 들 수 있다. 이미 오래 전부터 보아온 반려자에게는 떨림이 없다. 그들에게는 끈끈한 정이 있을 뿐이고 얼굴은 익숙하며, 더 이상 새로운 것이 없다. 하지만, 새로 등장한 그 사람들에게는 외모에서 매력을 내뿜고, 나를
인상을 형성하는 것을 의미한다. 예를 들면 인상이 동그란 외모를 가진 사람은 성격도 유하고 온순하다는 생각을 가지는 것이다.
인상형성의 경향성은 여러 정보의 순서나 방식이 영향을 미치는 것을 의미하는데, 후광효과는 좋은 사람이라 생각하면 그 사람이 다른 긍정적 특성도 모두 가지고 있을