경로의 목표를 달성하기위해서 협동하여야한다. 이런 협동을 통해서 그들은 표적시장의 욕구를 더욱 효과적으로 감지하고 봉사하고 또한 충족시켜 줄 수가 있다. 전통적인 유통경로는 하나 또는 그이상의 독립적인 생산자와 도매상, 소매상으로 구성되어 있다. 수직적 마케팅 시스템은 생산자와 도매
유통경로에 의한 거래비용의 증가와 기회주의적 행동의 표출가능성은 국내 유통전략과 비교할 때 더 다고 할 수 있다. 따라서 급격히 변화하는 글로벌 시장 환경에서 국제마케팅관리자는 환경변화에 의해 초래될 거래비용의 증가와 기회주의의 표출가능성, 그리고 기업과 현지유통경로와 힘의 균형에
유통경로에 의한 거래비용의 증가와 기회주의적 행동의 표출가능성은 국내 유통전략과 비교할 때 더 다고 할 수 있다. 따라서 급격히 변화하는 글로벌 시장 환경에서 국제마케팅관리자는 환경변화에 의해 초래될 거래비용의 증가와 기회주의의 표출가능성, 그리고 기업과 현지유통경로와 힘의 균형에
대한항공은 자사가 off-line상의 직간접 채널에서 제공하는 모든 서비스와 항공권를 on-line 채널에서도 동일하게 제공하겠다는 목표와anytime, anywhere, any language, any service, any product라는 비전을 설정하고 on-line채널의 구축과 운영을 시작하였다.
1 마케팅채널의 정의 및 역할
1) 마케팅채널의 정의
마
유통경로 믹스를 설계하는 과정
소비자의 유통서비스 기대수준의 분석 ⇒ 유통경로 목표 설정 ⇒ 유통경로전략의 결정 ⇒ 유통경로의 갈등 관리
⊙ 생산에서 소비에 이르기까지의 재화의 전체적인 흐름을 담당하는 기구는 마케팅시스템 ⊙ 구체적이고 단기적인 의사결정과정을 전술적 계획
일반