마케팅의 의의 및 특징
국경을 넘어 서로 다른 환경을 가진 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동
마케팅 전략 수립의 일반적 과정
1) 해외시장 진출 방법
기업요인, 제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅 믹스 결정
제품
가격 전략
촉진
유통
3) 시장 세분화(market segmentation), 표적 시장선
MP3시장의 포화상태 및 강력한 경쟁자들과의 치열한 경쟁
MP3 휴대폰등 다양한 융합체 등장
중국의 저단가 모방품
코원의 향후전략
1. 해외유통 판매업자와의 긴밀한 협조관계 구축
2. 임금이 싼 국가에 생산공장 설립
3. 무선인터넷에 대한 투자 증가
4. 공격적인 마케팅
5. 자
MP3P의 대체재는 스마트폰, 전자사전, PMP등 다양한 기능을 가진 디지털 컨버젼스 제품들이다. 현재는 이 모든 제품이 스마트폰으로 대체가능한 점으로 보아 대체재 위협 또한 높다.
MP3P 시장의 가장 큰 사용자는 젊은 학생과 직장인으로 이루어져있다. 제품의 차별화 보다는 가격, 마케팅, 브랜드 인지
아이팟은 외국계(미국) 브랜드로서 아이팟의
소비자는‘이 mp3는 세계적으로 유명하고 기
심리적 편익
술력이 뛰어난 애플사의 브랜드니까 나도 이걸
쓰면 mp3 최고의 혜택을 누릴 수 있을꺼
야’라는 우월감과 기대감을 느낄 것.
위에서 언급하였듯이 아이팟은 미국 브랜드로
서 이 제품의
아이팟에는 타 경쟁사의 제품에 비해 그 기능이 단순하며 주 사용목적인 mp3재생에 충실한 편이다. 다양, 복잡한 기능을 한 기기에 통합하는 것을 좋아하는 아시아의 소비자와는 달리 애플의 본고장인 미국의 소비자들은 단순 명료하면서도 품질이 뛰어난 제품을 선호하기 때문이다. 아이팟은 라디오,