2. 라디오 방송언어의 구성
방송을 통해 전달되는 언어를 방송언어라고 한다. 방송언어를 넓게 볼 때 텔레비전 방송의 경우는 영상 언어, 음향 언어, 음성 언어, 문자 언어, 신체 언어 등으로 나누고 있고 이 중에서 라디오 방송은 음향 언어와 음성 언어만이 해당된다(이주행, 2000:8-9).
2.1. 음향 언어
라디오는 목소리로만 감동과 기쁨, 희망을 전해주는 오랜 우리의 친구와 같은 존재이기 때문에 나이에 관계없이 참여가 가능한 매체라는 점에서 그만의 매력을 발산한다.
우리는 이런 이유 하에 세대별 언어 차이를 알아보기 위한 매체로 라디오를 선정했고, 구체적으로 연구하기 시작했다. 우리의
추구하는 창조물이다.
'광고의 홍수'라는 표현에서 짐작할 수 있듯이 아침에 일어나서 잠자리에 들기까지 우리는 광고와 더불어 살아가고 있다. 눈을 비비며 집어드는 조간 신문의 지면 광고에서, 길거리의 다양한 간판과 전단에서, 무의식적으로 켜는 텔레비전에서, 출근하면서 듣는 라디오에서,
광고로서 제기능을 다하고 설정된 목표를 달성하기 위해서 가장 강조되는 측면이 바로 크리에이티브이며 모든 광고는 이런 크리에이티비티(creativity)를 추구하게 마련이다. 만약 부적합한 접근방법을 사용한다든지 중요하지도 않은 속성을 소구한다면 아무리 좋은 매체를 활용한다고 하더라도 그
(3) 매체 및 매체 광고의 차이점
인쇄 광고
라디오 광고
텔레비전 광고
매체 특징
시각적청각적
시청각적매체 광고의 특징
문자 언어를 중심으로 메시지를 전달하며, 메시지는 평면적으로 제시된다
음성 언어를 통해 대부분의 메시지가 전달되며, 그 전달 방법은 순차적이다
음성 언어와 문