소비성향
20-30대의 교육 수준이 높은 전문직 인구가 늘어나면서 결혼 적령기의 개념이 사라지고 있고, 그런 문화적인 현상은 싱글족의 급증으로 이어지고 있다.
그 요인으로는 독신에 대한 사회적 관대함, 개인주이 성향, 가부장적 가족주의에 대한 반발, 여성의 경제적 자립 및 의식화, 적령기 남녀
마케팅에 활력을 불어 넣은 것은 소위 골드미스 혹은 골드미스터(쌔씨(sassy)족이라고도 한다)의 등장과 이들을 동경하고 모방하는 소비자들의 급속한 성장과 관련이 깊다. 골드미스(터)는 싱글(single)이면서 돈이 많고(affluent) 직업적으로도 성공한(successful) 사람이면서 외적으로도 멋있는(stylish) 젊은(youn
1. 싱글 마케팅이란?
싱글족이란 일반적으로 ‘결혼을 하지 않고 혼자사는 성인’을 말한다. 즉 미혼의 독신 남녀, 사별이나 이혼을 이유로 혼자사는 사람, 독거노인등을 일컷는데, 비단 이뿐만이 아니라 직장일 때문에 가족과 멀리 떨어져 지내는 ‘기러기아빠’나 학업으로 인해 집을 떠나 홀로 지
소비자들의 편의성 추구경향, 쇼핑시간의 단축, 직장 여성의 증가, 신용카드사용의 증가 등 소비자의 라이프스타일 변화
3) 유통단계 축소에 따른 가격우위, 신용카드 등 결제 시스템의 보안성 향상등을 들 수 있다.
한편, 인터넷 보급 확대와 내수경기 침체에 따른 소비자의 저가구매 트렌드가 강화
마케팅 관리자들은 신제품 기회를 노리기 위하여 항상 문화적 변화의 마케팅적 시사점을 포착하려고 노력한다.
문화는 국적, 종교, 인종 등과 같은 좀 더 작은 하위문화들로 구성된다. 다수의 하위문화들은 시장세분화의 중요한 변수가 되기도 하고, 이들은 소비자들의 식습관, 의복 선택, 여가 시간