새로운브랜드를 런칭함에 있어서 그들이 우리가 지향하고자 하는 위치를 선점해 있기 때문이다. 우리의 주 고객층이 20대 초반부터 30대 중후반의 여성이라는 점을 고려했을 때 그들에게 가장 사랑을 받는 두 대표 브랜드로 꼽히지만, 이 두 브랜드가 충분히 만족시킬 수 없는 소비자의 욕구를 우리가
마케팅 접근방법 등을 개발하고 있다. 일부 회사들은 제품과 라이센스된 개체간의 적절한 조화를 확인하거나 효과적인 재고관리를 위한 보다 정확한 판매예측을 제공하기 위해 마케팅조사를 실시한다.
8. 유명인사 추천
브랜드에 대한 주의를 이끌어 낼 수 있을 뿐만 아니라, 소비자들은 유명인에
입을 수 있는 자연을 닮은 색상의, 활동하기 편한 캐주얼한 패션에 대한 욕구가 있었다고 볼 수 있다.
(2) 시장 세분화와 프로파일
패션시장에서 소비자 라이프 스타일에 대한 이해는 제품의 가격이나 디자인, 감성, 광고 판촉 전략 등 모든 의사 결정에 필수 불가결한 항목이다. 거의 모든 패션
새로운 시대정신을 받아들이려는 자연스러운 변화 인듯하다.
이에 따라 그 동안 30대 여성을 위한 엘리건트 콘셉트의 란제리물에 편중됐던 국내 이너웨어 마켓은 고감성 캐주얼 이너웨어, 고감도 토털 언더웨어 등으로 다양화될 것으로 보인다.
다. 국내 속옷 브랜드 분석
1. 신영 와코루
(1) 와코
브랜드 속성이 이전보다 10%포인트 이상 높아지는 등 상당한 효과.
올해 런칭 피플 캠페인 실시를 10개국으로 확대 내년엔 25개국 이상으로 확대해 나갈 계획
유니레버 Dove의 Real Beauty 글로벌 마케팅 캠페인
모든 화장품, 스킨케어제품이 아름다움을 표방할 때 내츄럴, 천연의 아름다움 표방
-세